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冰青新品收获50万众筹资金 千树资本成背后助推
发表时间:2019-10-17
2017-06-28         

  近期,京东金融旗下千树资本投资企业冰青,在京东众筹平台推出其新品——“冰小青的七日蜜语”女性主题系列。作为一个专注于用匠心制作美味果酒的品牌,冰青以“年轻都市女性心情瞬间”为灵感,以知名漫画家丁一晨倾心设计的IP人物为形象包装,独家打造了这款都市女性七彩套装果酒。

  目前,这款产品的众筹已经结束,总众筹金额超过 50 万元。对于一款颇具市场潜力的果酒产品,此次众筹再次印证了市场和消费者对于果酒产品的期待和消费需求。

  在消费升级浪潮之下,年轻群体对于价值观、生活品质的需求都不断提高。冰青基于无添加的健康理念,以国家标志区的野生青梅为原料,首度推出“陪伴酒”、“非餐场景用酒”等产品。不同于市面上用青梅果注入白酒浸泡的产品,冰青酒采用拥有国家专利的全果酿制技术,配以 21 道古法手工艺,最大限度保留了青梅的功效,完美的迎合了当前消费者对品质及健康生活的追求。

  此次的新品冰小青,其产品价值不仅仅体现在选料与技术上,更显示了冰青对于消费者情感需求的洞察。据悉,冰青创始团队对年轻都市女性心理的研究,使其能敏锐感知到都市女性进取、武昌居然之家大金家用空调维修,独处、享乐时细腻的、绽放的、以及最有魅力的时刻,冰小青七彩套装美酒的设计灵感正是源自于都市女性心情瞬间的捕捉。

  值得一提的是,冰青还邀请拥有近千万粉丝的 90 后漫画家丁一晨联袂打造都市年轻女白领IP人物“冰小青”,作为产品的形象设计外形。在透露出满满的少女心同时,也让它那种自信、真实、追求品质的人物形象,折射出现实生活中的年轻女性身影。

  七款美酒,七句蜜语。冰小青套装无论从外形、形象还是价位,都完美地展现了消费升级背景下,年轻女性心中那份任性与纯真。

  作为初创企业冰青的投资方之一,也是京东金融旗下唯一一支专注于消费领域早期投资的基金,千树资本投资目标为大消费领域天使轮到A轮的初创公司。

  目前,千树资本已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等领域发掘不少优质企业,除冰青外,还包括猫王、趣睡科技、茶里、润米 90 分、集致JIZHI、金史密斯等 30 余家消费领域初创企业,其中 17 家企业实现估值过亿,有近半企业完成了一轮以上的后续融资,业务持续高速成长。 12 月 6 日,千树资本成功入选“ 2017 小饭桌最具潜力投资机构年度 20 强”,获得行业机构的认可。

  千树资本相关负责人表示,目前国内酒行业的消费升级,正在呈现低度化、健康化、女性化的趋势,缺少强势品牌的果酒也进入了快速增长期,冰青梅子酒存在可观的市场发展空间。并且,冰青拥有高配置的创业团队,具备明显的上下游产业链整合优势,创始人的管理经验和社会资源非常丰富,在娱乐营销上也拥有广泛且深厚的资源,这对其主打年轻时尚群体的产品有极大帮助。

  在产品迭代上,冰青依托于京东的大数据分析,结合冰青青梅酒自身优势,挖掘市场痛点精准定位,借助京东众筹、京东商城的渠道优势,不断改良产品并研发新品,力求将品牌打造成为“中国青梅酒代表作”。

  实际上,消费升级浪潮催生了众多的创新、创业企业。这些企业擅长产品研发,但缺少产品营销及渠道整合的经验。千树资本的成立,在很大程度上帮助双创企业解决了这些困扰,力图通过资本驱动,以众创生态和金融科技提供多维度投后支撑与服务,坚持与被投企业共同成长,和创业者们共同打造独具匠心的“国民品牌”代表作。千树资本也将继续践行“不止于投资”的投资理念,持续为企业整合京东大体系内优质资源,为企业提供渠道、营销、品牌、供应链、大数据、京东大学众创学院等全方位的扶持。


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